Alors que le Hip Hop hexagonal connait son 2eme age d'or, cinq graffeurs parisiens
décident de créer des séries limitées de T-shirts destinées à un public élitiste,
qui connaissent un succès immediat.
Dans la volonté de créer un graphisme professionnel et fidèle à la culture qu'ils vivent,
ils décident de réunir le capital minimum nécessaire à la création d'une société,
et la marque Wrung Division nait.
Outre des dessins à l' esprit original, la marque est appréciée pour la légitimité
de ses créateurs, et est endossée par La Cliqua, groupe de rap mythique de l' époque.
Wrung Division étend sa célébrité à l'hexagone, et crée des modèles qui font la tendance.
Considérée devient une référence chez les connaisseurs, Wrung Division reconnait
le talent avant l' heure, et s' associe à des artistes encore «underground» mais qui
deviendront célèbres par la suite.
On peut citer Yamakazi (auxquels Luc Besson consacrera un film des années plus tard),
113 (qui gagnera une Victoire de la musique), Ideal J (le groupe de Kery James),
La Cliqua, le label 45 Scientific (qui compte dans ses rangs le groupe
légendaire Lunatic ou encore Booba), ou Audiomicid (avec Kodh, 1er francais à
cumuler les deux titres de champions du monde de DJ ITF et DMC).
Le marché "Streetwear" explose et les marques se multiplient, non seulement
avec l'émergence de labels francais mais aussi l'arrivée des marques américaines.
Face à cette nouvelle concurrence, Wrung Division refuse toute concession et
de nombreux sponsorings pour ne pas sacrifier son autonomie et son image,
quitte à sacrifier des parts de marché.
Au lieu de suivre la tendance et tenter de baser l'image de marque sur la notoriété
d'artistes, le team prend le contre pied du marché et étend la variété de ses produits,
offrant désormais de véritables collections, appuyées par le concept
"authenticité, originalité, compétitivité et qualité", qui montre le coté créatif,
actif et fédérateur de la culture Hip Hop et du Graffiti.
Le chiffre d'affaire double chaque année depuis la création de la marque.
Afin de controler sa distribution et offrir la totalité de la gamme à ses clients,
Wrung ouvre ses premieres enseignes propres Wrung Store, à Paris et Lille.
Lancement de la ligne "Wrung Lady", destinées à la gente féminine, au style
baptisé «Street Couture».
Lancement de la boutique en ligne officielle WrungShop.fr
Wrung Division est la première marque urbaine indépendante a diffuser une
campagne télé.
La distribution s'ouvre au reste de l'Europe, vers l'Espagne, la Suisse,
la Belgique, le Portugal, et le Danemark.
Alors que la consommation est en baisse sur le marché streetwear,
Wrung continue d'accroitre ses volumes de vente de plus de 20% par saison.
La récession économique se fait sentir à travers le monde, et la France n'est pas
épargnée. Le marché Streetwear connait des difficultés et nombre de marques
disparaissent aussi vite qu'elles sont apparues.
En cette période de crise le consommateur se rabat sur des valeurs sures,
et de par sa longévité, son sérieux, la qualité et la richesse de ses collections,
le label Wrung devient une référence, seule marque a toujours paraitre dans
le top 3 des marques préférées des lecteurs dans les sondages effectués
par la presse spécialisée.
La distribution hexagonale est renforcée, et la marque ouvre son 3eme «flag store»
dans la ville d'Orléans.
De part son succès indéniable et son omniprésence, Wrung est sollicité par la
grande distribution, mais aussi à l'international avec la signature de contrats pour
le Royaume uni, l'Allemagne, l'Autriche, la République Tchèque, la Hongrie, l'Italie,
ou encore la Fédération de Russie.
Wrung Division est désormais une véritable marque à échelle européenne,
représentée dans plus de 15 territoires, symbole de réussite pour un label
indépendant francais, avec une croissance à 2 chiffres du CA annuel.